可口可乐公司

1886年5月8日，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感，也曾协办著名的埃默里大学。

进入到21世纪后，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料，在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名；可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯，可口可乐自1979年重返中国市场至2014年底，已累计投资超过90亿美元，截止到2020年底在华建有43家工厂，系统员工约45,000人，其中99%为本地员工，可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业，推广环境保护以及帮助当地社区的发展，捐资总额超过2.7亿元人民币，另外，可口可乐亦是一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。

2018年8月31日，可口可乐宣布将以39亿英镑（51亿美元）全资收购Costa咖啡，预计2019年上半年完成交易。

2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，可口可乐排名第7位。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第五位。

2020年1月22日，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第12位。

当地时间2021年11月1日，可口可乐宣布，已获取了运动饮料制造商BodyArmor的全部股权，这也成为该公司成立129年以来的最大规模的品牌收购。

可口可乐logo设计含义以及品牌故事

1.可口可乐logo设计的含义

可口可乐标志的含义取决于糖浆的两种成分：古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实。

为了整齐划一，可口可乐公司的会计师弗兰克·罗宾逊便将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是著名品牌Coca-Cola标识便诞生了。

可口可乐logo采取白底红字，十分引人注目。书写流畅的红色字母，在白色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。由字母的连贯性形成的红色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。

2.可口可乐logo来源小故事

1886年在美国乔治亚州亚特兰大市的一家药店里，一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体，他想把这种有色液体开发成为饮料。

但苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊，商议两人合伙开发这一饮料的可行性。当谈妥合作条件后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权力让给鲁宾逊。

鲁宾逊一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃过晚饭后竟坐在书房的椅子上睡着了，等他一觉醒来时，已经是深夜2点多钟了，此时他想按饮料的性质起个名字。

饮料是清凉的，用clod来代表“冷”的含义，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字，他又开始翻字典。结果还是一无所获，他把字典又丢在了一旁。

恰巧，这时公鸡打鸣了，他一下子跳了起来，“对了，就用公鸡这个名字吧”!可是“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不能当饮料的名字，想着想着他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过，这又引起他的灵感：把“公鸡”和“冷的”单词换个字母不就行了吗?

于是鲁宾逊把Cock(公鸡)，与Cold(冷)中的k与d都换成了a，这样就变成了COcacola(可口可乐)。

营养成分

每100克可口可乐所含热量43卡路里。具体营养素含量详见下表：

可口可乐之父

坎德勒于1886年成立了可口可乐公司，他被称为“可口可乐之父”。

1919年，Elntst Woodruff以250万美元从阿萨·坎德勒的继承人手里买下可口可乐公司，在1923年，他儿子Robert W．Woodruff，也就是可口可乐历史上最重要的人物之一，成为可口可乐的CEO，Woodruff开始与可口可乐公司装瓶特别许可经营商一起努力，无论消费者何时何地想要可口可乐都能得到满足，他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。

在20世纪20年代，可口可乐进入中国市场，先是被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”，随后被蒋彝教授翻译的“可口可乐”所代替。

1929年，可口可乐和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售瓶装可口可乐，1937年，该公司推出第一台投币自动售货机，Woodruff为可口可乐发起了以生活风格（lifestyle）为主题的广告，该广告突出了该产品在消费者生活中的重要性而不是产品本身的属性，该产品在20世纪20～30年代最著名的广告词是“The Pause That Refreshes”，该公司继续拥有亚特兰大附近原有的装瓶线并且开始买回一些经营不善的可口可乐装瓶特别许可经营权。

历史纪实

1885年，美国乔治来州的约翰.彭伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊（FlankM,Robinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。

1886年5月8日，可口可乐在亚特兰大的药房首卖。

1887年，约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。

1888年8月30日，可口可乐的股权移转到大富豪阿萨·钱德勒的身上。

1893年，可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册。

1899年，艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。

1912年，可口可乐首次进军亚洲市场，装瓶业务正式开始运营。

1915年，亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。

1923年，推出六瓶纸盒装，次年，该纸盒装注册专利。罗伯特.伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁。

1927年，可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。

1928年，可口可乐开始跟奥运合作。

1931年，代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundblom设计。

1934年，可口可乐的自动贩卖机首次出现芝加哥。

1941年，可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。

1942年，可口可乐出现了第一个纸杯。

1945年，“coke”成为可口可乐公司的注册商标。

1948年，中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。

1950年，哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一只电视广告

1955年，作为可口可乐公司销售的首款新产品，“芬达”橙味汽水在意大利那不勒斯市上市。芬达系列饮料于1960年进入美国市场。

1960年4月21日，可口可乐曲线瓶申请到专利权。推出12盎司的钢罐包装。

可口可乐公司收购美汁源公司，在旗下产品组合中增加了美汁产品线。

1961年2月1日，雪碧正式上市。

1978年，在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。推出2升容量的塑料包装瓶。

1982年2月4日，健怡可口可乐Diet Coca-Cola问世。

1985年，美国太空随挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。

1986年，樱桃可口可乐CherryCoke问世。

2001年，可口可乐公司与雀巢合作

2002年，在美国推出香草味可口可乐

2004年，推出青柠味健怡可口可乐

2005年，推出铝制弧形瓶，推出无糖产品——零度可口可乐

2008年，作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。

四川汶川地震期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助及灾后重建。

2009年，推出植物环保瓶，该瓶部分采用植物基材料制成，可完全回收再利用。

2010年，可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可口可乐 快乐工坊”共吸引超过100万游客热情参观。

2011年，由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿美元，跻身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。

2016年5月12日，《福布斯》公布了2016年全球最具价值品牌排行榜，可口可乐排名第4。

2016年06月24日，全球最有活力品牌百强榜，可口可乐排名第65名。

2017年，可口可乐公司面向日本市场推出了一款全新减脂可乐，除了0热量外还能抑制脂肪吸收。日本可口可乐公司表示，这款可乐研发长达6年，在保留原本口味的同时加入了“难消化性麦芽糊精”，主要用来抑制脂肪吸收、稳定血脂，并且0热量。这款减脂可乐已经确认3月27日正式发售，每瓶158日元（约合9.6元人民币）。

2017年3月10日，可口可乐在中国推出了樱桃口味的可口可乐。这次在中国推出的樱桃可乐有两种规格：330ml易拉罐装和500ml塑料瓶装。

2017年，可口可乐通过官方微信公布了《变形金刚5》联名款摩登罐，本次变形金刚新包装包括可口可乐、雪碧、芬达三个系列，分别以：擎天柱、大黄蜂等汽车人作罐身装饰，设计出具有时代感的摩登罐，加入可口可乐，携手召唤变形金刚汽车人。

2017年，可口可乐携手鹿晗推出可口可乐密语瓶系列。此次可口可乐最新包装主张“让夏天更有聊”，对瓶身包装设计创新，运用时下流行的网络词汇，“碰杯”、“套路”“小情绪”、“一起嗨”“种草”等。

2018年，可口可乐推出了全新福娃包装，并与支付宝合作，用户只需要打开支付宝APP，用AR扫描可口可乐瓶身上的福娃图标，就有机会获得红包等礼品。

2018年3月，可口可乐推出全新城市罐，包括北京、上海、广东等23款城市罐上线。

2018年5月初，电影《复仇者联盟3》即将上映之际，可口可乐宣布与复联英雄组成无糖联盟，并推出印有复联英雄的无糖可口可乐罐。

2018年俄罗斯世界杯前期，可口可乐推出世界杯手环瓶新包装，瓶身环绕着印有各国球队标志的手环。另外可口可乐也发起#一起出手，有你才“队”#的话题讨论，助力2018世界杯。

2018年6月7日，可口可乐宣布将于日本推出透明可口可乐“Coca-Cola Clear”，此款可乐不仅透明，除此之外它还主打零卡路里、无糖、膳食纤维等特色。这一款透明可乐在6月11日于日本全面发售，共有500毫升与280毫升可以选择，售价分别为 140 日元（约人民币8元）及115日元（约人民币6.6元）。

2018年6月26日，可口可乐在英国的部分工厂暂时停产，停产原因是二氧化碳短缺，迄今为止，这一短缺尚未对供货造成影响。

2018年7月，可口可乐推出全新音乐手环瓶，共由嘻哈瓶、摇滚瓶、民谣瓶、电音瓶和流行瓶五款组成。与此同时，可口可乐官方微博也推出了#爱上音乐有你才队#的话题讨论。

2019年农历春节前夕，可口可乐再次推出新年包装，瓶身上添加了可口可乐福娃形象。同时可口可乐还与支付宝合作，推出“扫福娃赢好礼”活动，大家只要用支付宝AR功能扫描可口可乐瓶身上的福娃图标，就能参与其中，有机会获得可口可乐送出的诸多礼品。

2019年4月，电影《复仇者联盟4》上映前夕，无糖可口可乐推出复联罐，共有10款包装，除了美国队长、钢铁侠、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼6款英雄罐之外，还有4款分别是灭霸、惊奇队长、蚁人、火箭浣熊。同时可口可乐官方微博还推出了#无糖来袭，实力畅爽#的话题讨论。

神秘故事

可口可乐是世界上最出名的饮料之一，它的配方是非常绝密，全世界只有几个人知道，目前在可口可乐亚特兰大总部的地下金库之中，更有传说说只有2个人知道这个配方，而且这两个人不能同时上飞机，一个人下了飞机另外一个人才能上飞机。可口可乐的配方价值多少钱呢，据传说和他的品牌价值一样，大约570亿美金。

当时美国最赚钱的行业就是药品行业，可口可乐当时就是以药物的身份诞生的，是一名叫做约翰·彭伯顿的人发明的，他是一名化学家和医学家。

当时可口可乐可以治疗头疼、疲倦、厌食症各种功能障碍的病都可以治疗，并且实验证明喝了可口可乐的人可以快速的恢复体力，精神抖擞，还能缓解头疼，甚至能减肥。可口可乐之中含有两种特别的材料，一个是从古柯叶和可乐果提炼出来的，而从古柯叶之中提取出来的东西就是可卡因，从可乐果提取出来的就是咖啡因，这两种东西都有抑制食欲的作用，所以可以减肥。

约翰·彭伯顿原本是南北战争中的失败一方的士兵，在战争中受了重伤，后来又患有的头痛病，所以常年要靠药物维持，医生和他说他来日无多了，他就想利用自己的医学和化学制造出一种药物可以拯救自己，这个药物就是可口可乐，但是约翰·彭伯顿也在发明可口可乐两年后去世了，享年57岁。

当时刚被发明出来的时候不叫可口可乐，叫彭伯顿健身饮料有提神醒脑的作用，在发明的第二年之后他的一个合作伙伴弗兰克·罗宾逊的人改名为可口可乐，也就是现在广为人知可口可乐，而可口可乐的标志也是弗兰克设计的。其实弗兰克·罗宾逊只是买到配方的很多人之一，当时彭伯顿知道自己要死了，就把配方卖给了很多人。

弗兰克·罗宾逊改名为可口可乐之后遇到了一个叫做阿萨·坎德勒的商人，阿萨·坎德勒患有头痛病，有一次喝到了可口可乐之后马上就觉得头不疼了，于是又从罗宾逊手里收购可口可乐的配方，一直到1891年全部收购完成成立了现在的可口可乐公司，整个收购历时4年，花费2300美金。

阿萨·坎德勒收购了可口可乐之后就开始大量的推广，也赚了很多钱，阿萨·坎德勒后来还当上了亚特兰大的市长。他卸任市长之后他的子女又把可口可乐公司转让给了别人，转让价是2500万美金，转让的原因是可口可乐含有可卡因和咖啡因，备受争议。家族内部人士认为要把可卡因祛除，而阿萨·坎德勒认为可卡因含量本来就很少，而且是最重要的原料，他一直坚持配方不能改，一直到配方卖出去了之后配方才被改掉。