麦当劳LOGO的演变史及设计含义

麦当劳（McDonald’s）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，看上去像两扇打开的黄金双拱门，代表着欢乐与美味，象征着麦当劳像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。麦当劳的标志也被称作“金拱门”(英文名：Golden Arches)，这个金色跳跃的双抛物线金拱门，早已成为了麦当劳代名词。它纯粹、简单，充满现代感的设计，让这个“金拱门”永不过时。

刚开始麦当劳的名字是麦当劳烤肉店，由两兄弟Maurice McDonald与Richard McDonald一起经营。1948年更名为麦当劳汉堡店，logo新增了一个厨师的形象。

到了1953年，随着麦当劳推出了“快速服务系统”，厨师形象逐渐演变为一个名为“快速度”的卡通人物。“快速度”是一个戴着厨师帽的汉堡形象，他行动迅速，手里拿着写着“我是快速度” “特制汉堡” 或“15美分”的字样。为了搭配起来，麦当劳在LOGO中加入了快速度，然而店铺的招牌上则没有使用这个吉祥物。

随着这家快餐品牌的逐渐壮大，越来越多的加盟餐厅采取了相同的视觉元素。金色的拱门与斜面屋顶逐渐成为了麦当劳的代表性视觉元素。1961年，Ray Kroc买下了麦当劳，并要求麦当劳总裁Fred Turner为公司重新选择一个“看上去不那么糟糕的”Logo。这个任务最重落到了时任麦当劳建筑设计师的Jim Schindler头上。

Schindler直接根据麦当劳餐厅的建筑形象，将Logo简化为两道拱门与快餐店的斜面屋顶，这就是如今金拱门设计的来源。其设计理念是为消费者提供一个安静休息的庇护所。

从1940年至今，麦当劳的LOGO经历了多次迭代。1968年是将McDONALD’s放到M结构的内部代替表达屋檐的金色横梁。在M形符号深入人心后又出现了1992、2000、2003年的三次变体。直至2006年推出的最新迭代，这个Logo终于进化为减无可减的最终形态。以单一英文字母的姿态占据消费者心智中不可忽视的位置。

如今，麦当劳已是全球大型跨国连锁餐厅，遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，“金拱门”这个标志也遍布全世界，你在每个角落都能遇见它。